Inscripción en línea

Consejos para participar en #EffieAwardsPerú 2

Participar de los #EffieAwardsPerú es un gran reto y demanda mucha concentración. Por eso, es importante conocer las opiniones de los expertos y confiar en ellos para no cometer errores en la inscripción de los casos, además de saber en qué partes del formulario se debe poner más empeño, con la mira puesta en ganar un premio Effie.

En esta segunda edición de #EffieTips, hemos conversado con Rosario Mellado, jurado Effie con mucha experiencia y gran conocedora en los campos del marketing y la publicidad. Ella nos cuenta qué es lo que más le impresiona al calificar los casos, qué errores debemos evitar y cómo debemos llenar el formulario de inscripción correctamente.

Con #EffieTips, cada jurado invitado nos brinda sus opiniones y experiencias, para hacer que la participación de los postulantes sea óptima y tenga más opciones de alcanzar sus metas. Anteriormente, ya hemos conversado con Rocío Calderón, haz click aquí para ver la entrevista completa.

La efectividad del Marketing de Influencers

Hoy, 30 de noviembre, se celebra a nivel mundial el Día del Influencer, una figura infaltable para el marketing digital por el papel protagónico que cumplen estos personajes en la toma de decisiones de los usuarios de las redes sociales. Según un estudio realizado por la plataforma Hivency, en el 2021, al 55% de los consumidores de moda peruanos les ha influenciado el contenido de un creador. Asimismo, el 94% de los compradores online dice que se ven animados a consumir una marca si reciben el comentario positivo de otra persona antes de hacerlo.

En la pandemia, y la cuarentena, los influencers cumplieron un rol fundamental al comunicar mensajes relevantes mediante sus redes sociales. Así, enseñaron a sus seguidores a cocinar, hacer ejercicios, realizar actividades manuales y otros. A partir de ello, muchos consumidores confiaron más en la opinión de estas figuras y esto acrecentó el poder del marketing de influencers. En vista de tal crecimiento, en Effie Awards Perú, decidimos incluir este año una categoría que premia a las campañas que utilizan a los creadores de contenidos y hacen uso de esta práctica del marketing digital, con creatividad y efectividad.

Hoy queremos recordar a las 5 campañas finalistas de los #EffieAwards 2021 en la primera competencia de esta categoría:

  1. Probablemente – Fahrenheit DDB – Plaza Vea y Daniela Darcourt 

2.  La Panetonada más grande del Perú – McCann Lima – D´Onofrio, Eva Ayllón y Ricardo Morán

3.  La Canción del Encuentro – Valor Socios de Marcas – Plaza del Sol de Grupo Patrio y Erick Elera

4. El parrillero más famoso del Perú – McCann Lima – Burger King y Guber

5.  El 10 de Banco Pichincha – Mayo Publicidad – Banco Pichincha y Jefferson Farfán

Consejos para participar en #EffieAwardsPerú 1

En esta nueva sección de nuestra web, los jurados de #EffieAwardsPerú nos cuentan sus experiencias en las mesas de selección y finalistas, y aconsejan a los futuros aspirantes a los premios con tips para tener una participación exitosa, así como precauciones para no caer en causales de descalificación por pequeños errores.

La primera sesión tiene como invitada a Rocío Calderón, presidenta de la Asociación Peruana de Publicidad (APAP), quien se ha desempeñado también como jurado Effie en varias ediciones. Ella nos cuenta cómo construir y presentar un caso sólido y nos comenta lo que más le sorprende de las campañas que ha analizado.

 

 

¿Qué es #EffieTendencias?

Anualmente presentamos un libro que resume y resalta las principales tendencias en el mundo del marketing y publicidad, aplicadas a las campañas que participan en #EffieAwardsPerú. Como sabemos, cada año unas 200 campañas cumplen con los requisitos para ganar un Effie y se presentan a este certamen, destacando por su creatividad, notables insights y buenos resultados de mercado. La primera edición de Tendencias la presentamos en 2017, actualmente tenemos 4 ediciones publicadas y una en elaboración.

Este insumo provee un conjunto de información confiable y representativa con respecto a las prácticas de marketing y publicidad en el Perú. Y permite a #EffieTendencias analizar las mejores prácticas de agencias, anunciantes y marcas para diseñar, producir y desarrollar los spots ganadores de los premios, en función a los ejes temáticos que se evalúan en el premio.

Así, buscamos con #Tendencias que los futuros participantes de los Effie Awards Perú, ya sean agencias, anunciantes o colaboradores, puedan encontrar una guía de las prácticas más efectivas, en base a información valiosa que los lleve a reconocer la evolución del marketing y la publicidad en el Perú.

¿QUÉ CAMBIÓ?

Luego de dos años con un contexto incierto, algunas prácticas marketeras se modificaron para lograr captar la atención de los consumidores y adaptarse a los nuevos retos que la pandemia impuso en el consumo. A partir de un análisis de los comportamientos y las tendencias en los consumidores, el 61% de las campañas se enfocaron en mejorar e incrementar sus ventas, ya que muchos sectores como el de las bebidas alcohólicas sufrieron caídas en cuanto a los ingresos y la prioridad de compra de los usuarios.

Sin embargo, identificar de manera correcta al público objetivo se convirtió en un difícil reto para las empresas y marcas, ya que las actitudes de los clientes frente a ciertos sectores y formas de consumo cambiaron. Algunos productos y servicios dejaron de usarse por miedo al contagio, mientras que otros empezaron a ser esenciales en el estilo de vida y salud de los usuarios.

La pandemia del coronavirus y las largas cuarentenas fueron masivas y no distinguieron entre características de las personas. A partir de ello, las campañas y la publicidad debieron orientarse a todos los públicos; es ahí cuando los millennials y la generación Z cobran un papel relevante, ya que empezaron a tener mayor capacidad de compra.

La edición 2021 de #EffieTendencias está en plena elaboración. En este último año participaron  47 anunciantes, 35 agencias y 60 marcas y el análisis de las 132 campañas finalistas. Si estás interesada o interesado en conocer las ediciones anteriores, descarga gratis los libros completos haciendo click aquí

Cómo aporta Effie Perú al medioambiente

Una pregunta frecuente es cómo la industria del marketing y publicidad puede aportar positivamente a la preservación del medioambiente. Lo cierto es que no solo mediante campañas y spots que generen conciencia en la comunidad, sino que también mediante iniciativas concretas como Parque Effie que propone recuperar la belleza de lugares de la ciudad a través de la forestación. Hemos plantado este año un árbol en nombre de cada uno de los jueces que participaron de Effie Perú 2021, en Santa Rosa, como parte de nuestra segunda experiencia con este formato.

Esta vez queremos contarte la perspectiva y la historia de Milagros Avendaño, gerente general de Apoyo Comunicación, con Parque Effie. Ella ha sido jurado de Effie Awards Perú durante varios años y cuenta con gran experiencia en marketing, comunicación y publicidad, por lo que su testimonio es muy importante.

Asimismo, te invitamos a conocer la historia de Julio Pérez Luna, quien también recibió un árbol a su nombre en esta edición de Parque Effie.

Si tienes dudas o deseas conocer más de nuestros Parques Effie, haz click aquí.