¿Qué debes saber sobre las categorías del 2023?

Categorías Effie 2023

Cada año, los Effie Awards Perú reconocen a las mejores campañas de marketing y publicidad en diversas categorías. El 2023 trae 6 nuevas categorías, que fueron detalladas en: Nuevas categorías | Parte 1 y Nuevas categorías | Parte 2. Pero esta vez, hablaremos sobre algunas otras que debemos tomar en cuenta, ya que han sido reformuladas: Artículos para el hogar, Bebidas alcohólicas, Bebidas no alcohólicas, Belleza y fragancias, Cuidado de mascotas, Cuidado personal, Dispositivos electrónicos, Golosinas, Postres y snacks, Muebles y electrodomésticos, y Vehículos. 

En Artículos para el hogar, participan productos de limpieza, detergentes, suavizantes, productos para cuidado de pisos, productos de papel, cuidado de jardines, etc. Las campañas ganadoras suelen destacar por su enfoque innovador y práctico, solucionando las necesidades y deseos de los consumidores. 

Este año, la categoría Bebidas se divide en dos: Bebidas alcohólicas y Bebidas no alcohólicas. Las campañas exitosas para cada una de ellas, suelen enfocarse en la creación de una experiencia única para el consumidor, ya sea a través del sabor, la presentación o la historia detrás del producto. 

El año anterior, Belleza y cuidado personal era una sola categoría. En el 2023 se reformuló Belleza y fragancias, mientras que Cuidado personal se volvió una categoría independiente. En Belleza y fragancias clasifican cosméticos, perfumes, productos para tratamientos de cabello, cuidado de la piel, salones de belleza, etc. Las campañas exitosas suelen destacar por su enfoque en la identidad y la autenticidad del consumidor, así como en la calidad y eficacia de los productos. Cuidado personal incluye productos para el aseo y la estética personal, la higiene femenina, etc. 

Ejemplo ganador de Oro en la categoría de Belleza y fragancias – Effie US 2021

Campaña: Quarancuts Virtual Hair School |Agencia: Terri & Sandy | Marca: Barba Men’s Grooming Boutique

Ejemplo ganador de Plata en la categoría de Cuidado personal – Effie US 2021

Campaña: Time to Tampax with Amy Schumer and Girlology | Agencia: Saatchi & Saatchi New York | Marca: Tampax 

En la categoría de Cuidado de mascotas, participan productos y servicios de cuidado de animales de todo tipo, incluyendo alimentos, juguetes, servicios veterinarios y de spa, capacitación, criadores, etc. Las campañas exitosas suelen enfocarse en la calidad y la efectividad de los productos, así como en el amor y la dedicación de los dueños por sus mascotas.

Ejemplo ganador de Bronce en la categoría de Cuidado de mascotas – Effie US 2019

Campaña: Letters | Agencia: Terri & Sandy | Marca: Freshpet 

Para la categoría de Dispositivos electrónicos, ingresan campañas sobre dispositivos móviles, computadoras, tablets, dispositivos domésticos inteligentes, hardware de computadora, consolas de juegos, drones, sistemas de sonido, etc. Pueden estar dirigidas a personas o empresas. No incluye electrodomésticos. Las campañas exitosas suelen enfocarse en la innovación y la calidad tecnológica de los productos, así como en la satisfacción del consumidor con la experiencia de uso. 

En la categoría de Muebles y electrodomésticos, participan campañas sobre electrodomésticos de cocina y lavandería, aire acondicionado, calefacción, etc. También, alfombras, muebles, decoración del hogar, pintura, papel tapiz, etc. Las campañas exitosas suelen enfocarse en la calidad y el diseño de los productos, así como en la satisfacción del consumidor con su funcionalidad y comodidad. 

Por último, en la categoría de Vehículos, las campañas exitosas suelen enfocarse en la seguridad, el diseño y la eficiencia de los automóviles, así como en la satisfacción del consumidor con su experiencia de conducción. 

Recuerda que ya puedes inscribir tus casos, ingresa a cómo participar para más información y no olvides las fechas importantes de los Effie Awards Perú 2023, infórmate sobre las fechas de cierre y asegura tu participación. 

 

Effie 2023: nuevos retos, nuevas categorías

Nuevas categorías 2023

Los participantes de este año enfrentarán nuevos desafíos en los Effie Awards Perú 2023, el concurso llega con novedades que debes conocer. Una de ellas es la incorporación de seis nuevas categorías, que se suman a la lista de categorías clásicas y a las que ingresaron en el 2022. 

Para entender y afrontar de la mejor manera estos nuevos rubros, compartiremos algunos ejemplos internacionales que corresponden a tres de las seis nuevas categorías de este año en el Perú. Con esta información, será más sencillo comprender las categorías y aprovecharlas para competir por los premios de oro, plata y bronce. 

En este enlace, puedes encontrar ejemplos de las otras tres categorías. 

 

  • Concientización y educación sobre enfermedades – Marcas | Organizaciones sin fines de lucro: 

Participan los esfuerzos dedicados a generar fondos/donaciones/apoyo para la investigación, el tratamiento y la atención de condiciones de salud específicas. Los esfuerzos pueden estar dirigidos a profesionales de la salud, pacientes y/o consumidores. Las campañas deben mostrar un impacto medible sobre la marca o de la causa de la institución.

Ejemplo ganador Bronce 2021 | Estados Unidos

Campaña: #DistanceDance | Marca: P & G| Agencia: Grey

La campaña fue creada por la organización sin fines de lucro SafeGraph y contó con la colaboración del famoso actor y cantante Jason Derulo. #DistanceDance fue un desafío de baile en línea que animaba a los usuarios a crear y compartir sus propios videos de baile mientras mantenían la distancia social. 

Logró involucrar y educar a la audiencia sobre un tema importante de manera entretenida y efectiva.

Más información sobre la campaña aquí.

Ejemplo ganador Oro 2021 | Estados Unidos

Campaña: My Vaping Mistake | Marca: The Real Cost | Agencia: FCB New York 

La campaña logró educar e influir en la audiencia joven de manera efectiva a través de historias reales de jóvenes que sufrieron lesiones pulmonares graves debido al vapeo y una estrategia de comunicación integrada y bien ejecutada.

Esta, fue difundida en diferentes canales, como redes sociales y publicidad en línea, y tuvo el respaldo de diversas organizaciones de salud.

Más información sobre la campaña aquí.

 

  • Asociaciones de contenidos de medios: 

Para esfuerzos basados en asociaciones entre una marca y una plataforma de medios para crear y activar contenido más allá de la publicidad tradicional. La asociación (medio, plataforma/marca) debe demostrar la conexión con los consumidores que las empresas de medios pueden desarrollar para los anunciantes a través de canales de comunicación integrados centrados en contenido creativo y estratégico.

El caso debe detallar el razonamiento estratégico detrás de la asociación: ¿por qué se eligió a este socio sobre otros? Detallar claramente el proceso de selección del socio, y explicar cómo esta asociación condujo a los resultados que cumplieron con los objetivos de la marca.

Ejemplo ganador Oro 2020 | Estados Unidos

Campaña: Project #ShowUs | Marca: Dove | Agencia: Mindshare 

El objetivo era desafiar los estereotipos de género en la publicidad y la fotografía, promoviendo una representación más diversa e inclusiva de las mujeres en los medios.

La campaña “Project #ShowUs” ganó en la categoría porque fue una colaboración innovadora y efectiva entre marcas, medios de comunicación y una organización sin fines de lucro que logró un cambio positivo en la forma en que se representa a las mujeres en los medios. 

Más información sobre la campaña aquí. 

Ejemplo ganador Oro 2019 | Australia

Campaña: Australia’s worst serial killer | Marca: The Heart Foundation Australia | Agencia: News Corp Australia

La campaña se difundió a través de una estrategia de contenido integrada que incluía anuncios en línea, publicaciones en redes sociales y contenido editorial en periódicos y revistas. Además, la campaña contó con el apoyo de influencers y celebridades locales que compartieron la campaña en sus propias plataformas.

La campaña ganó un premio Effie en la categoría porque fue innovadora e impactante, logró generar conciencia y un cambio real en el comportamiento de la audiencia en relación a las enfermedades del corazón.

Más información sobre la campaña aquí. 

  • Soluciones omnicanal:

Clasifica cualquier acción que ilustre cómo todo estaba conectado para proporcionar un “journey del comprador” integrado de principio a fin, ya sea en la tienda física o en línea, servicio al cliente, programas de lealtad, aplicaciones móviles, servicios de entrega, redes sociales, etc.

Ejemplo ganador Plata 2021 | Estados Unidos

Campaña: Pringles and Pours | Marca: Pringles | Agencia: Haygarth US

La campaña se centró en la idea de que los consumidores pueden experimentar y personalizar su experiencia de sabor de Pringles vertiendo sus bebidas favoritas en los envases. 

Al mismo tiempo, fue un ejemplo de cómo una marca puede utilizar múltiples canales y estrategias para conectarse con su audiencia y generar participación, lo que finalmente se tradujo en resultados comerciales positivos y el reconocimiento de la industria publicitaria.

Más información sobre la campaña aquí. 

Ejemplo ganador Bronce 2021 | Estados Unidos

Campaña: Your Neighborhood Bud Light Vendor | Marca: Bud Light | Agencia: FCB/RED

La campaña permitió que los consumidores compren cerveza Bud Light a través de sus vendedores ambulantes locales utilizando una aplicación móvil. También, involucró a los consumidores a través de concursos en línea y promociones en redes sociales.

Ganó un Effie en la categoría porque logró integrar eficazmente diferentes canales de comunicación y ventas para llegar a los consumidores de manera innovadora.

Más información sobre la campaña aquí. 

Recordemos que la edición del año pasado trajo también nuevas categorías, Engaged Community, Data-Driven, Marketing Innovation Products y Marketing Innovation Services, las cuales continúan en esta nueva edición del concurso. Estamos cada vez más cerca de los Effie Awards Perú 2023, no olvides las fechas de cierre para inscribir tus casos.

Effie 2023: nuevos retos, nuevas categorías

Los Effie Awards Perú 2023 traen novedades y retos para los concursantes de este año. Uno de estos desafíos es la incorporación de seis nuevas categorías, que se suman a la lista de categorías clásicas y a las que ingresaron en el 2022.

Para entender y afrontar de la mejor manera estos nuevos rubros, compartiremos algunos ejemplos internacionales que corresponden a tres de las seis nuevas categorías de este año en el Perú. Con esta información, será más sencillo comprender las categorías y aprovecharlas para competir por los premios de oro, plata y bronce.

  • Entretenimiento y deportes:

Clasifican todas las formas de entretenimiento y deporte, incluyendo programas de televisión, podcasts, juegos, aplicaciones de entretenimiento, eventos deportivos, equipos deportivos, etc. También, todas las formas de deportes electrónicos y videojuegos para uno o varios jugadores.

Ejemplo ganador Oro 2019 | Medio Oriente / África

Campaña: Summer Says Yas | Marca: Yas Island | Agencia: Momentum Mena, Dubai

Más información sobre la campaña aquí.

Ejemplo ganador Oro 2019 | Estados Unidos

Campaña: Take A Seat, Take A Stand | Marca: WNBA | Agencia: Edelman

Más información sobre la campaña aquí.

  • Medios de comunicación: 

Compiten canales de televisión, emisoras de radio, servicios de streaming, sitios web (entretenimiento, estilo de vida, noticias, comercio, etc.), revistas, periódicos, canales de YouTube, etc.

Ejemplo ganador Plata 2020 | Estados Unidos 

Campaña: Hullu Sellouts | Marca: Hulu | Agencia: Big Family Table

Más información sobre la campaña aquí.

Ejemplo ganador Bronce 2021 | Estados Unidos 

Campaña: #BostonStillRunning | Marca: The Boston Globe | Agencia: MullenLowe U.S.

Más información sobre la campaña aquí.

  • Servicios de salud:

Participan farmacias, seguros y servicios de salud. Esfuerzos desarrollados para hospitales, clínicas, laboratorios clínicos, servicios de atención dental y médica, pueden dirigirse a profesionales de la salud, pacientes y/o usuarios.

Ejemplo ganador Plata 2019 | Medio Oriente / África

Campaña: The sound of shisha | Marca: AUBMC | Agencia: TBWA/RAAD, Líbano

Más información sobre la campaña aquí.

Ejemplo ganador Oro 2021 | Estados Unidos

Campaña: Science Will Win | Marca: Pfizer | Agencia: Grey, NY

Más información sobre la campaña aquí.

No olvidemos que la edición del año pasado trajo cuatro nuevas categorías, Engaged Community, Data-Driven, Marketing Innovation Products y Marketing Innovation Services, que continúan en la edición que estamos iniciando. Pronto compartiremos más información y  ejemplos sobre las otras tres nuevas categorías disponibles en los Effie Awards Perú 2023.

Todo sobre los Effie Awards Perú 2023

Effie Awards Perú 2023

Son 27 años premiando la efectividad del Marketing y la Publicidad en nuestro país. Y para el 2023 tenemos importantes novedades que anunciar, así que ¡aquí vamos! 

H2W

Una de las novedades de este año, es que las sesiones de How to Win an Effie (H2W) volverán a la presencialidad en el mes de marzo. Existirá siempre la opción de llevar los talleres de manera virtual. Recordemos que el H2W ofrece las claves para presentar un caso sólido y tener mayor posibilidad de ganar un premio Effie. Las fechas de H2W serán anunciadas pronto en nuestras redes sociales.

Fechas de cierre

Entre abril y mayo será la inscripción de los casos para la edición 2023 de Effie Awards Perú. El primer cierre está previsto para el lunes 10 de abril, el segundo cierre el viernes 21 del mismo mes y el tercer cierre el martes 2 de mayo. Más información.

Jurados

Habrá dos sesiones de jurados, la primera de ellas el 10 de mayo para la selección de finalistas y la segunda, el 17 de mayo para la definición de ganadores. Finalmente, el martes 6 de junio será la tan esperada ceremonia de premiación de los Effie Awards Perú 2023, evento que volvió a la presencialidad el año anterior, luego de las restricciones sanitarias debido a la pandemia. 

Nuevas categorías

En el 2023 han sido consideradas 6 nuevas categorías en los Effie Awards Perú: Entretenimiento y deportes, Medios de comunicación, Servicios de salud, Soluciones de omnicanal, Concientización y educación sobre enfermedades, y Asociaciones de contenidos de mediosMás información

Más novedades 

Estaremos informando respecto a los Effie Awards Perú a través de nuestras redes sociales y aquí, en esta página. Mientras, te invitamos a seguirnos en Facebook, Instagram y Linkedin. También contamos con un canal de Youtube para que puedas ver las entrevistas con expertos. 

 

Dos campañas para generar confianza

Nivelemos la cancha

La última entrevista del 2022 fue con Mibanco y Circus Grey. En esta oportunidad, Laura Villanueva, gerente de Marca, Comunicación y Conocimiento del Cliente en Mibanco, y José Luis Rivera y Piérola, President & CCO de Circus Grey, comparten con nosotros los detalles del desarrollo y la ejecución de dos campañas efectivas y ganadoras en los Effie Awards Perú 2022

En primer lugar, la campaña “Nivelemos la cancha” ganó un Effie de Bronce en la categoría Reputación Corporativa. El mensaje y ejecución de la misma busca promover la igualdad de oportunidades a nivel social y económico. Actualmente existen diversos problemas que limitan el desarrollo de un sector de la población, para ellos el piso no está al mismo nivel. Y si el desarrollo no es para todos, no es desarrollo. Esta campaña, también obtuvo Bronce en los Effie Latam 2022 en la categoría Reputación corporativa – Servicios profesionales.

Por otro lado, la campaña “Efectivo Altoque” ganó también un Effie de Bronce, pero esta vez en la categoría Servicios Financieros. La campaña demuestra que Mibanco reconoce y confía en la reputación de sus emprendedores, y por eso les aprueban un crédito con tan solo una evaluación. La estrategia evidencia que Mibanco confía en el nombre de cada uno de ellos, brindando un crédito que se renueva sin evaluaciones nuevas. 

Effie Latam 2022: siete campañas peruanas fueron premiadas

La noche del 14 de diciembre se entregaron los premios Effie Latam 2022, que premian la efectividad en el marketing y la publicidad de América Latina. Siete campañas peruanas fueron premiadas en este competitivo certamen, que entregó 155 premios en 61 categorías. Veamos cuáles fueron las campañas peruanas que la rompieron:

ORO: La Liga de las Ligas, de VMLY&R para Liga Contra el Cáncer. Agencia contribuyente: Orange 360. Categoría: Bajo presupuesto.

PLATA: La Liga de las Ligas, de VMLY&R para Liga Contra el Cáncer. Agencia contribuyente: Orange 360. Categoría: Cuidado de la salud.

ORO: La mesa está servida, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley. Agencia contribuyente: Starcom Mediavest. Categoría: Bebidas sin alcohol.

PLATA: E-nterpreters: juntando a gamers sordos con toda la comunidad, de Fahrenheit DDB para AB Inbev – Backus. Agencia contribuyente: Zenith Media /Number 6. Categoría: Marketing de experiencia – Productos.

BRONCE: La Nueva Frescura, de VMLY&R para Dento. Agencia contribuyente: Mindshare. Categoría: Belleza y cuidado personal.

BRONCE: Crédito Mujer, de WGPE Circus Grey y OMD para Mibanco. Categoría: Productos financieros.

BRONCE: Nivelemos la cancha, de WGPE Circus Grey y OMD para Mibanco. Categoría: Reputación corporativa – Servicios profesionales.

BRONCE: Descentralizando las redes de Inca Kola, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley. Agencia contribuyente: Mediacom/Findasense. Categoría: Engaged community – Bebidas.

Asimismo, el Gran Effie Latam fue otorgado a la campaña Cuenta Chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Banco Itaú. Este innovador producto permite abrir una cuenta y realizar operaciones a través de un chat de Whatsapp, sin bajar ninguna aplicación adicional y sin costos de apertura ni mantenimiento.

También se entregaron premios a anunciante del año para AB InBev; marca regional del año para Doritos; agencia del año, para Almap BBDO; agencia independiente del año para Slap Global; red de agencias del año para Ogilvy; red de agencias de medios del año para OMD.

Ingresa en este enlace para conocer la lista completa de ganadores en Effie Latam 2022.

 

La campaña que hizo frente al ciberacoso

Fahrenheit y Pilsen

En esta nueva cita con ganadores de los Effie Awards Perú 2022, estuvimos acompañados de Sergio Franco Tosso, Executive Creative Director en Fahrenheit DDB, y Andrea Ruiz Meza, Brand Manager en Pilsen Callao. Con ellos, conocimos más sobre la campaña Banners contra el ciberacoso, que ganó un Effie de Plata en la categoría Diversidad e inclusión, y un Effie de Bronce en la categoría Marketing Estacional.

Ellos nos cuentan cómo fue el proceso para pasar del storytelling al storydoing con esta campaña que busca concientizar sobre la problemática del ciberacoso, que se incrementó a raíz de la pandemia y que tiene como principales víctimas a mujeres de todas las edades, quienes incluso se ven afectadas dentro de su círculo de amistades -un territorio que la marca siempre ha buscado cuidar-. Pilsen viene trabajando junto a Fahrenheit desde hace 5 años, y las campañas que realizan giran en torno a la verdadera amistad, aquella que incluye a todos sin distinción ni amenaza alguna, promoviendo una sociedad saludable.

Oro en una nueva categoría: Engaged Community

Esta vez traemos una conversación con las ganadoras de Oro en una de las nuevas categorías que trajeron los Effie Awards 2022: Engaged Community. Ellas son Andrea Roselló, Managing Director en McCann Perú, y Alexandra ‘Jane’ Bottger, Marketing Corporate Manager en Tottus Perú y Chile, quienes nos cuentan todo sobre la campaña Compartiendo Sabiduría de hipermercados Tottus.

Lo interesante de esta campaña es la forma en que se desmarca de los mensajes tradicionales asociados con la industria del retail, es decir ventas y ofertas, y cómo presenta creativamente la idea en piezas online que comparten los conocimientos y experiencias de las mujeres peruanas, logrando aumentar y mantener cohesionada a su comunidad.

 

¡Doble premio para los seguros personalizables!

Seguros Personalizables Rimac

En esta oportunidad conversamos con José Luis Rivera y Piérola, president & CCO de Circus Grey, y Jose Carlos Pestana, VP de Marketing de Rimac Seguros, sobre el éxito de la campaña “Los primeros seguros personalizables del Perú”, la cual obtuvo dos premios Effie de Plata, uno en la categoría Servicios Financieros, y otro en una de las nuevas categorías de la edición 2022, Marketing Innovation – Services.

Ellos nos cuentan el trabajo entre la agencia y la marca para desarrollar una campaña que alcanzó gran efectividad al transmitir de manera práctica y creativa los atributos de un producto que brinda al usuario la capacidad de elegir y pagar por lo que realmente necesita, en una industria como los seguros que difícilmente es atractiva. Por ello, consideran, esta campaña ha revolucionado la categoría.