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EFFIE INDEX

¿QUÉ ES EL EFFIE® EFFECTIVENESS INDEX?

Este indicador identifica y clasifica, dentro de la industria del marketing y comunicaciones, a las agencias, a los especialistas en mercadeo y a las marcas que fueron más efectivos en sus estrategias en el año. Para ello, analiza los datos consignados en las fichas de inscripción de ganadores y finalistas de las más de 40 competencias del Effie® Awards alrededor del mundo.

Lanzado en junio del 2011, el Effie® Effectiveness Index puede ser utilizado para conocer a las agencias, a los especialistas en mercadeo y a las marcas más efectivos de manera global, regional, en países específicos o incluso dentro de diferentes categorías de productos. En ese sentido, proporciona una mirada esclarecedora respecto de las ideas que funcionan alrededor del mundo.

El ranking global está disponible en el siguiente enlace: https://www.effieindex.com/

Plazo de vigencia de elegibilidad

El Effie® Effectiveness Index de un año específico califican los datos de todos aquellos casos que resultaron finalistas o ganadores de los Effie® Awards cuyos resultados fueron anunciados entre el 1 de enero y el 31 de diciembre del año anterior.

Cómo se componen los rankings

El sistema de calificación otorga puntajes en función del logro conseguido y, para el caso de las agencias, el grado de aporte a la campaña. Se otorgan puntajes desde el momento en el cual el caso es considerado finalista y se añaden puntajes adicionales en función de los premios que pueda obtener el caso.

Los datos de los ganadores y finalistas son proporcionados por los socios internacionales de la red mundial de Effie® Awards, y solo aquellos que han cumplido con los criterios de calificación aprobados mundialmente son elegibles para ser incluidos.

Finalistas en los rankings

Para acceder a finalista o ganador de algún premio, es necesario obtener un puntaje mínimo que varía según el país. Es posible, por tanto, que en el extremo alguna categoría no produzca finalistas. Alcanzar el estatus de finalista o de ganador en los Effie® Awards es, en consecuencia, un logro significativo.

Solo un pequeño porcentaje de los casos son finalistas cada año y, de estos, solo una fracción logra convertirse en ganadores. Es importante indicar que no todos los programas a nivel global de Effie® Awards anuncian públicamente a los ganadores y finalistas.

Agencias principales y agencias contribuyentes

Las reglas de competencia de los Effie® Awards permiten reconocer un máximo de seis compañías distintas en la contribución en una campaña específica. De ellas, se reconoce hasta un máximo de dos como agencias principales. Es decir, las agencias que lideraron e impulsaron la campaña en mayor medida.

Aquellas agencias que aportaron en menor medida son consideradas contribuyentes y no pueden ser más de cuatro. En el caso de las agencias contribuyentes, reciben la mitad de los puntos otorgados a las agencias principales para su calificación dentro del Effie® Effectiveness Index.

Estructura de puntuación para el ranking

Los puntos para el Effie® Effectiveness Index 2020 serán distribuidos de la siguiente manera:

Agencias primarias,
especialistas de mercadeo y marcas

Ganador Gran Effie® – 12 puntos
Ganador del Effie® de Oro – 8 puntos
Ganador del Effie® de Plata – 6 puntos
Ganador del Effie® de Bronce – 4 puntos
Finalista Effie® – 2 puntos

Agencias
contribuyentes

Ganador Gran Effie® – 6 puntos
Ganador del Effie® de Oro – 4 puntos
Ganador del Effie® de Plata – 3 puntos
Ganador del Effie® de Bronce – 2 puntos
Finalista Effie® – 1 punto

Compañías incluidas en el ranking

Cuando múltiples agencias que componen una red o un holding son acreditadas en un caso que resultó finalista o ganador, para los rankings de las categorías de red de agencia y de holding, según sea el caso, se asigna un juego de puntos a su favor.

Las compañías ganadoras y finalistas presentadas en el Effie® Effectiveness Index también incluyen a compañías productoras, casas de postproducción y medios de comunicación, entre otras

Redes de agencias y clasificación de sociedades holding

La red de agencias y las afiliaciones a sociedades de holding son determinadas por Effie® Awards en función a tres fuentes: información proporcionada por el candidato, información entregada por el socio mundial oficial de Effie® Awards y como resultado de la identificación realizada a través de una investigación propia de los principales recursos industriales. La investigación cuyos resultados están vigentes fue realizada entre el 1 de diciembre de 2016 y el 1 de abril de 2017.

Agencias independientes

Se tratan de aquellas agencias que a la fecha de la investigación propia no eran propiedad mayoritaria de sociedades de holding. Si después de la recolección de los datos la propiedad cambió de manos, debes de informarlo ante el representante local de Effie® Awards.

Clasificaciones del anunciante

En algunos de los casos los créditos de los agentes de mercado incluían a su propia afiliación, por lo que para efecto de coherencia se atribuye los puntos solo al anunciante global. Por ejemplo, la campaña de Coca-Cola en Grecia fue consignada en el Effie® Awards de ese país a la embotelladora Hellas, por lo que se atribuyeron los puntos en el ranking de marca anunciante al anunciante global, en este caso a The Coca-Cola Company y no a la filial local.

Clasificación de categoría de producto

La información de categoría del producto ha sido proporcionada ya sea por el programa de socios oficial del premio Effie® Awards o identificada mediante una investigación de la industria. En determinadas instancias se han realizado los ajustes necesarios en la manera en que algunas de las campañas han de ser categorizadas para asegurar su coherencia.

Clasificación geográfica

En el caso del Effie® Effectiveness Index global, la mención a país y región se refiere al lugar en donde se desarrolló la campaña, no a la ubicación de la agencia ni a la del agente de mercado responsable de ello.

Traducciones

Como un índice global de la efectividad del marketing, existieron casos en los que los datos fueron proporcionados en el lenguaje local del programa (diferente del inglés que es el que se usa en el ranking global). Effie® Awards ha intentado traducir la mayor cantidad de información posible al inglés, pero en caso exista alguna incoherencia, pide que esta sea informada.

Comparaciones entre diferentes años

El ranking es el resultado de la sumatoria de puntos de los ganadores y finalistas de Effie® Awards a lo largo de un año. Los rankings no son acumulativos anualmente. En la página web del ranking puedes acceder a los rankings de un año anterior (desde 2012, que se publicó el primero). Para ello, utiliza la función Filtro por año, localizada en la parte superior izquierda de cada categoría.

Investigación de bases de datos

Puestos todos los esfuerzos en asegurar la precisión e integridad del Effie® Effectiveness Index, Effie® Worldwide no puede aceptar responsabilidad con respecto a errores u omisiones. En caso notes alguna inconsistencia o error en los datos, comunícate con Effie® Worldwide. Los rankings son actualizados periódicamente para corregir las inconsistencias, errores u omisiones.