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Tendencias

Los Effie® Awards Perú constituyen la única instancia profesional de evaluación en el país que centra su preocupación en la efectividad de las comunicaciones de marketing. Si una campaña tiene una estrategia basada en un notable insight, creatividad sobresaliente y buenos resultados de mercado, entonces califica para ganar un Effie®. Cada año, alrededor de 200 campañas cumplen estas exigencias y se presentan al concurso. Un número de casos tan elevado no solo significa una dura tarea de evaluación para los jueces, sino que el conjunto brinda información confiable y representativa de las estrategias de marketing que estuvieron vigentes en el país.

Por esta razón, Effie® Awards Perú se propuso sistematizar los casos finalistas para identificar problemáticas, desafíos, objetivos o tendencias comunes. El análisis se realizó en función a los ejes temáticos que se evalúan en el premio:

  • Desafío, contexto y postura
  • Grupos, atributos y necesidades
  • Forma, mensaje y medios
  • Resultados, ejecución y presupuesto

Este documento permitirá a las marcas identificar tendencias que luego podrán utilizar en sus propias estrategias.


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TENDENCIAS DE MARKETING
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